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PME/PMI – Pourquoi/Comment externaliser son marketing?

Categorie : Marketing

L’externalisation (outsourcing en anglais) est une pratique de plus en plus courante chez les petites et moyennes entreprises. De quoi s’agit-il ? De confier certains services de l’entreprise à un prestataire externe. Les fonctions le plus souvent externalisées sont la comptabilité, la gestion des salaires et du recrutement, la logistique, l’informatique mais aussi, de plus en plus souvent, le marketing.

Pourtant de nombreuses sociétés hésitent à confier leur marketing à des tiers, car elles estiment – à juste titre – qu’il s’agit d’une fonction clé pour assurer le succès et le développement de leur entreprise. Résultat : elles finissent par négliger ou limiter cette fonction indispensable, faute de temps, de ressources ou de compétences.

Voici 7 raisons qui devraient vous inciter à externaliser votre marketing :

  • 1. Focus sur votre cœur de métier

    Faire appel à un prestataire externe vous donne la possibilité de vous concentrer sur ce que vous faites le mieux : votre métier. Un spécialiste prend le relais et se charge pour vous des aspects tactiques et techniques de votre plan marketing digital. Il vous conseille et vous guide. Vous définissez ensemble la stratégie et vous gardez le contrôle. Vous déléguez ensuite l’exécution en toute confiance. Attention, pour porter ses fruits, une telle collaboration doit de préférence s’inscrire dans la durée, comme toute action marketing. Réalisée par des experts, cette solution dépasse le simple contrat de sous-traitance.

  • 2. Gain de temps

    Très peu de patrons de PME prennent le temps d’analyser comment communiquent leurs concurrents ou, plus important encore, quelles sont les vraies attentes de leurs clients. Et ils ont peu de temps pour suivre l’évolution des technologies, des outils et des médias. Et s’ils s’astreignent à rester au courant, ils n’ont la plupart du temps qu’une vue très superficielle, voire faussée des réels enjeux.

    Par contre, c’est le travail de base de tout expert : rester en éveil, décrypter les tendances et tester les nouveaux outils pour pouvoir conseiller au mieux ses clients. Et il aura su s’entourer d’un réseau de partenaires spécialisés, grâce auquel il vous fera économiser du temps et des coûts de formation.

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    Responsive Web Design – Définition

    Categorie : Web

    Définition:
    On appelle Responsive Design ou Responsive Web Design (littéralement conception web adaptive) la faculté d’un site web à s’adapter au terminal de lecture.
    Ainsi un site internet responsive sera optimisé sur l’ensemble des périphériques disponibles sur le marché : ordinateurs, tablettes, smartphones…

    Pourquoi ?
    – La création et la maintenance seront plus rapides et plus faciles (un seul fichier qui gère l’ensemble des affichages)
    – Un référencement naturel optimal puisqu’il n’existe qu’un seul site internet qui regroupe toutes les versions
    – Une seule adresse web (URL) est utilisée (pas de sous domaines ou redirection vers un répertoire « mobile »)

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    Référencement, Positionnement… En savoir plus !

    Categorie : Web

  • Référencement / Positionnement
  • Être référencé signifie être présent dans les résultats de recherche d’un moteur de recherche.
    Être bien positionné signifie être dans les zones les plus visibles par l’internaute dans les résultats de recherche.

  • Liens organiques / Liens sponsorisés
  • Un lien sponsorisé est un lien qui pointe vers une entreprise qui a payé son positionnement en fonction de mots-clefs (example: Google AdWords)
    Un lien organique est un lien qui n’est pas sponsorisé => positionnement naturel

  • Quelques statistiques:
  • Parts de marché des moteurs de recherche en France (année 2015):

    Google: 93,37%
    Bing: 4,13%
    Yahoo!: 2,72%
    DuckDuckGo: 0,17%
    Autres: 0,33%

    Autant dire que Google détient le monopole…

    Le 1er clic de l’internaute ayant effectué une recherche se fait:

    – à 56% sur le premier lien
    – à 15% sur le deuxième
    – à 9% sur le troisième

    Le 1er clic se fait donc à 80% sur les 3 premiers résultats de la page.

    A noter également que plus de 90% des internautes effectuant une recherche ne dépassent jamais la 3ème page de résultats.

  • Ce qu’il faut savoir
  • Le référencement n’est pas une science exacte.
    En effet, les algorithmes des moteurs de recherches changent et s’affinent en permanence. Une pratique efficace pour le positionnement peut du jour au lendemain être considérée comme secondaire voire à bannir dans le pire des cas sans quoi vous serez pénalisé par les moteurs de recherche.

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    Créer son site internet… Pourquoi? Comment?

    Categorie : Web

  • Les intérêts d’un site web
  • La mise en place d’un site web peut être motivée par plusieurs raisons:

    • Le besoin de visibilité
      Un site web, dans la mesure où il fait l’objet d’une bonne campagne de promotion, peut être un moyen pour une enseigne ou une organisation d’augmenter sa visibilité
    • L’amélioration de la notoriété
      Grâce à un site web institutionnel ou un mini site web événementiel, une enseigne peut développer sa popularité auprès du public
    • La collecte de données
      Internet représente pour les entreprises une formidable opportunité de recueillir des données sur leurs clients ou bien de démarcher de nouveaux prospects
    • La vente en ligne
      Frileux aux débuts d’internet, les internautes ont vite compris l’intérêt d’internet pour l’achat de certains produits de consommation. Un site internet peut représenter pour certaines entreprises une opportunité en terme de commercialisation
    • La mise en place d’un support aux utilisateurs
      De plus en plus de sociétés utilisent internet comme support privilégié pour le service avant-vente ou après-vente. En effet, avec un site web, il est possible de mettre à disposition des internautes un maximum d’informations commerciales ou techniques, à moindre coût.

    La création d’un site web est donc une étape incontournable dans la stratégie de croissance d’une entreprise.

    • Carte de visite
    • Établissement ouvert 24h/24 & 365 jours/an
    • Compétitivité accrue
    • Rapidité de réaction
    • Visibilité
    • Crédibilité augmentée
  • Les differents types de site:
    • Le site vitrine
      C’est le minimum à avoir pour une entreprise. Il présente l’entreprise, ses dirigents, les produits et/ou services qu’elle propose. Il est aussi un moyen de contact pour le visiteur.
    • Le site e-commerce
      Il permet la vente en ligne de produits ou services. C’est une boutique à part entière. Le site e-commerce peut venir en complément d’une boutique physique.
    • Le site « carte de visite » / Le site mobile / Le blog
      Ces types de sites sont devenus obsolètes. Le site « carte de visite » car il ne présente pas grand interêt. Le site mobile car aujourd’hui les sites sont devenus « responsive », ainsi un site mobile annexe n’a plus lieu d’être. Le blog quant à lui est toujours d’actualité mais doit être traité comme une partie intégrante d’un site vitrine pour être pertinant.

    Pour être crédible sur internet (aux yeux du grand public et des moteurs de recherche) un site web c’est la base. La page sur réseau social elle, est complémentaire.

  • Comment ?
    • Générateurs de site
    • Content Management System (CMS)
    • Développement complet
  • En détails…
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