Référencement, Positionnement… En savoir plus !

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Référencement, Positionnement… En savoir plus !

Categorie : Web

  • Référencement / Positionnement
  • Être référencé signifie être présent dans les résultats de recherche d’un moteur de recherche.
    Être bien positionné signifie être dans les zones les plus visibles par l’internaute dans les résultats de recherche.

  • Liens organiques / Liens sponsorisés
  • Un lien sponsorisé est un lien qui pointe vers une entreprise qui a payé son positionnement en fonction de mots-clefs (example: Google AdWords)
    Un lien organique est un lien qui n’est pas sponsorisé => positionnement naturel

  • Quelques statistiques:
  • Parts de marché des moteurs de recherche en France (année 2015):

    Google: 93,37%
    Bing: 4,13%
    Yahoo!: 2,72%
    DuckDuckGo: 0,17%
    Autres: 0,33%

    Autant dire que Google détient le monopole…

    Le 1er clic de l’internaute ayant effectué une recherche se fait:

    – à 56% sur le premier lien
    – à 15% sur le deuxième
    – à 9% sur le troisième

    Le 1er clic se fait donc à 80% sur les 3 premiers résultats de la page.

    A noter également que plus de 90% des internautes effectuant une recherche ne dépassent jamais la 3ème page de résultats.

  • Ce qu’il faut savoir
  • Le référencement n’est pas une science exacte.
    En effet, les algorithmes des moteurs de recherches changent et s’affinent en permanence. Une pratique efficace pour le positionnement peut du jour au lendemain être considérée comme secondaire voire à bannir dans le pire des cas sans quoi vous serez pénalisé par les moteurs de recherche.

    « Le contenu est roi, le contenu optimisé est empereur ».
    Le contenu doit être riche et varié et s’architecturer autour de phrases clés. Un site avec beaucoup d’images et peu de texte sera difficile à bien positionner. Le nombre de pages aussi est important.

    15% des requêtes tapées chaque jour sont inédites.
    Aussi incroyable que cela puisse paraître, chaque jour 15% des recherches sont des mots-clés ou des phrases clés qui n’ont jamais été recherchés auparavant.

    Lexique:

    SERP => Search Engine Result Pages
    SEM => Search Engine Optimization
    SEA => Search Engine Advertising

    Référencement « White » => Bonnes pratiques
    Référencement « Black » => Pratique douteuses (à terme toujours pénalisées par les moteurs de recherche)
    Référencement « Grey » => Mix entre bonnes pratiques et celles douteuses

    Mot-clés => Mots entrés dans la barre de recherche par l’internaute effectuant une recherche (exemple: « matelas »)
    Phrases clés => Ensemble de mots-clés (exemple: « matelas mémoire de forme »)

  • Pratiques et coûts
  • En référencement il faut savoir se fixer des objectifs réalisables suivant:

    • Votre structure
    • Votre type de site un bon positionnement est primordial pour un site e-commerce, il est important pour un site vitrine si la concurrence est féroce dans votre domaine d’activité, il est moins important pour un site support
    • Votre budget
    • Vos autres ressources personnel, temps…
    • Le nombre de sites à positionner
    • Les mots-clés et les phrases clés les plus importants être bien positionné sur tous les mots-clés n’est malheureusement pas réaliste, il faut savoir se restreindre pour être efficace

    Si vous faite appel à un prestataire pour votre référencement, il convient d’aborder avec lui les points suivants:

    • Audit + formation générale aux bonnes pratiques de référencement
    • Établissement d’un cahier des charges
    • Choix des mots-clés et des phrases clés
    • Mise en oeuvre des optimisations

    Attention au suivi et aux garanties apportées par votre prestataire. Comme exprimé plus haut le référencement n’est pas une science exacte, méfiez vous de ceux qui vous garantissent une position ou un délai précis…

    Dans tous les cas le prestataire devra vous faire un devis détaillé avec une facturation mensuelle ou annuelle. Attention également à la période d’engagement et aux conditions de rétractation et de rupture de contrat.

    Coût annuel d’optimisation du positionnement naturel (hors campagnes pub payantes AdWords, etc…):

    TPE : 1000 -> 3000€
    PME : 3000 -> 10000€
    Grands comptes : 20000 -> 50000€

    Astuces:

    Google Analytics
    Pour avoir une idée de l’audience de votre site web et de votre positionnement, vous pouvez installer Google Analytics sur votre site web (gratuit).
    Lien: Google Analytics

    Google Trends
    Pour vous aider à choisir vos mots-clés et phrases-clés vous pouvez vous rendre sur Google Trends. Vous pourrez y analyser les tendances en matière de recherche sur le web.
    Lien: Google Trends

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